On peut s'interroger sur l'impact de la publicité sur les populations. On peut alors se demander si la publicité est limitée dans sa capacité à influencer les comportements d'achat. On peut etre poussé à penser que non. En effet, on peut constater que de nombreux modes de vie, héritages de coutumes ancestrales, on subit l'influence croissante des medias. Par exemple, on a pu constater que des hommes vivant dans des lieux reculés de la foret amazonienne ("des sauvages") avaient modifié leurs habitudes sous l'influence des médias : des membres de la tribue qui retournaient à de rares occasions dans le monde civilisé pour acheter certains medicaments par nécessité, ont ramenés dans leur village des produits caracteristiques de la société de consommation actuelle, produits auxquels ils avaient été confrontés en passant devant de gigantesques panneau publicitaires ou écrans télévisés. De cette manière, soyez assuré que vous pourrez apercevoir si un jour vous en avez l'occasion des indigènes fumer des cigarettes industrielles ou boire du Coca Cola !